Fargo Pet Food x Terra Zoo

Briefing Estrategico
Projeto Marca Propria

Suas respostas orientam o desenvolvimento de um portfolio exclusivo para a rede Terra Zoo. Leva em torno de 10 minutos.

Dados do respondente

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Cargo / Area

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Quem mais esta envolvido na decisao deste projeto?

1 Objetivo principal do projeto

Marque todos que se aplicam.

Aumentar margem da categoria Fortalecer fidelizacao dos clientes Criar diferenciacao frente aos concorrentes Reduzir dependencia de fornecedores Desenvolver um ativo estrategico Integrar ao FideliZoo / Assinatura

Outro objetivo

2 Experiencia anterior com marca propria

Nunca tentamos Ja tentamos e nao avancou Temos/tivemos marca propria em outra categoria Estamos em fase inicial de avaliacao

Contexto adicional (opcional)

3 Posicionamento desejado

Qual diferencial o produto precisa comunicar que as marcas que voces ja vendem nao entregam?

Existe alguma marca propria de outra rede pet que voces admiram como referencia?

4 Perfil do consumidor Terra Zoo

Pet predominante na base de clientes

Caes Gatos Ambos

Faixa de renda predominante do cliente

C - popular B - intermediario A/B - alto Mix equilibrado

Canal de compra preferido do cliente

Loja fisica E-commerce Terra Zoo App Terra Zoo Assinatura / recorrencia

5 Categorias de maior interesse

Marque as categorias prioritarias e diga qual quer lancar primeiro.

Qual categoria deve ser lancada primeiro?

Qual categoria tem maior volume de vendas atualmente?

Quantos SKUs para o lancamento inicial?

6 Estrategia comercial

Exclusiva para lojas fisicas Lojas fisicas + e-commerce Lojas fisicas + e-commerce + app Ainda em avaliacao

Em qual estado a marca deve ser lancada primeiro?

Ha interesse em usar o FideliZoo ou Assinatura Terra Zoo para impulsionar a marca propria?

Sim, temos interesse Talvez Nao planejamos isso agora

7 Horizonte e volume

Prazo desejado para lancamento

Ate 6 meses Entre 6 e 12 meses Acima de 12 meses Sem definicao

Volume inicial esperado

Meta de participacao da marca propria no faturamento (medio prazo)

8 Identidade da marca

Utilizar o nome Terra Zoo Criar uma nova marca independente Ainda nao definido

Referencia visual, nome ou conceito que gostariam de explorar

9 Modelo de parceria com a Fargo

Distribuicao Fargo Marca propria Terra Zoo Distribuicao + marca propria Ainda em avaliacao

10 Marketing e comunicacao

Ha previsao de investimento em marketing para o lancamento?

Sim, ha budget previsto Usaremos estrutura existente Ainda nao definido Nao planejamos investimento adicional

Canais de comunicacao planejados

11 Criterios para escolha do parceiro

Classifique de 1 (pouco importante) a 5 (muito importante).

Criterio	1	2	3	4	5

12 Gestao interna do projeto

Quem sera o ponto focal interno na Terra Zoo?

Disponibilidade para reuniao de alinhamento

Esta semana Proximas 2 semanas Proximo mes Sem data definida

13 Consideracoes finais

Existe algum ponto estrategico essencial para o sucesso deste projeto?

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